Durante las últimas semanas hemos hablado bastante de GEO, ChatGPT Ads y de cómo la inteligencia artificial está empezando a cambiar la manera en la que las personas buscan información, descubren empresas y toman decisiones.
Y es lógico que prestemos atención a estas novedades. Entender cómo pueden aparecer las empresas en herramientas como ChatGPT abre nuevas oportunidades de visibilidad y captación de clientes. Pero que surjan nuevas formas de buscar información no significa que las anteriores hayan dejado de tener importancia.
Por eso, hoy queremos volver a poner el foco en algo que llevamos años trabajando: el SEO.
El SEO también tiene mucho que decir en la era de la IA
Cada vez hay más personas que recurren a herramientas de inteligencia artificial para resolver dudas, comparar alternativas o buscar recomendaciones. Sin embargo, otras siguen prefiriendo acudir a Google, consultar distintas páginas web y contrastar la información por su cuenta.
No todos los usuarios buscan de la misma manera, y precisamente por eso es importante que las empresas sigan teniendo en cuenta los distintos canales a través de los que pueden llegar a sus clientes.
El SEO sigue desempeñando un papel importante en este sentido. Trabajar el posicionamiento orgánico permite que una empresa tenga más posibilidades de aparecer cuando alguien busca sus productos o servicios, atraer visitas a su página web y convertir ese interés en oportunidades de negocio.
Por eso, aunque estén surgiendo nuevas formas de encontrar información, seguir trabajando el SEO tiene valor por sí mismo y continúa siendo una parte importante de la estrategia digital de muchas empresas.
SEO y GEO: dos formas de trabajar la visibilidad digital
El SEO (Search Engine Optimization) busca mejorar el posicionamiento orgánico de una empresa en buscadores como Google, facilitando que los usuarios encuentren sus productos, servicios o contenidos cuando realizan una búsqueda.
Por su parte, el GEO (Generative Engine Optimization) se centra en mejorar las posibilidades de que una empresa sea descubierta, mencionada o tenida en cuenta en las respuestas de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT.
Aunque cada estrategia responde a una forma diferente de buscar información, ambas tienen puntos en común. Tener una web bien estructurada, publicar contenidos útiles, mantener la información actualizada y trabajar la reputación digital son aspectos que llevan años formando parte del SEO y que también pueden favorecer la presencia de una empresa en los sistemas de IA.
Y aquí está lo interesante: el trabajo que una empresa ya realiza para mejorar su posicionamiento SEO también puede servir como punto de partida para desarrollar una estrategia GEO. Aunque ambas estrategias tienen sus particularidades, parte del esfuerzo dedicado a mejorar la presencia digital de una empresa puede resultar útil en los dos entornos.
No se trata de elegir entre lo nuevo y lo de siempre
Con la llegada de la inteligencia artificial están surgiendo nuevas formas de llegar a los potenciales clientes. El GEO es una de ellas, pero también aparecen otras posibilidades, como ChatGPT Ads, que plantea una nueva vía publicitaria para ganar visibilidad en estos entornos, según las opciones disponibles.
Y está bien prestar atención a todo esto. Pero que aparezcan nuevas estrategias no significa que las que llevamos años trabajando hayan dejado de ser útiles. Si tu empresa está consiguiendo clientes gracias al SEO, ¿por qué ibas a dejar de trabajarlo solo porque ahora existan otras alternativas?
La clave está en aprovechar estas nuevas oportunidades sin perder de vista lo que ya funciona. El GEO y la publicidad en inteligencia artificial pueden sumar a una estrategia digital, pero no tienen por qué sustituir al SEO ni convertirse en una prioridad para todas las empresas.
De hecho, antes de lanzarse a probar nuevos canales, quizá merezca la pena preguntarse si todavía podemos sacar más partido a los actuales. Mejorar el posicionamiento SEO, optimizar los contenidos de una web o reforzar la reputación digital también puede abrir nuevas oportunidades para captar clientes.
Aprovechar lo que funciona y explorar lo que viene
En Talentum Digital creemos que las novedades deben formar parte de una estrategia digital completa, en la que cada canal tenga un propósito y responda a las necesidades reales de cada empresa.
Por eso, ayudamos a los negocios a mejorar su visibilidad y captar nuevos clientes, tanto a través del posicionamiento SEO como de las oportunidades que están surgiendo con la inteligencia artificial, teniendo siempre en cuenta su situación actual y sus objetivos.
Porque quizá el siguiente paso no sea cambiar todo lo que estás haciendo, sino sacar más partido a lo que ya funciona y descubrir qué nuevas oportunidades pueden ayudarte a seguir creciendo.
Si quieres mejorar el posicionamiento SEO de tu empresa y explorar cómo pueden complementarlo el GEO y la inteligencia artificial, en Talentum Digital podemos ayudarte a encontrar el enfoque más adecuado para tu negocio.
