Antes del 1 de julio de 2023 se debe haber hecho el cambio de Google Universal Analytics a GA4. ¿Qué supone cambiar a Google Analytics 4? Desde Talentum Digital, te vamos a resolver las preguntas más frecuentes.
En la fecha mencionada anteriormente, Analytics dejará de existir tal y como lo conocemos, ya que dejará de procesar datos y de recopilarlos, dando paso a GA4.
Google Analytcs 4 ha sido presentada como una herramienta renovada que permitirá tener métricas de utilidad y acceder a una gran cantidad de datos para la toma de decisiones que ayudará, entre otras cosas, a aumentar el ROI de las campañas realizadas y facilita la organización de los informes.
Dudas sobre Google Analytics 4
Es importante tener en cuenta qué supondrán estas mejoras para continuar acceder a todas las métricas
Cómo afectan los cambios a un ecommerce
A partir de este momento, la conversión incluirá las siguientes variables:
- Eventos: ahora se dan paso a los eventos para medir los intereses de cada uno y se dejarán de utilizar las etiquetas y las categorías para usar parámetros personalizados.
- Medición de web y App: se recoge la información tanto de la web como de la app de la misma forma, anulando los duplicados y ofreciendo una visión completa.
- Personalización: En la sección de exploraciones se puede arrastrar las variables y parámetros que sean más interesantes. También puedes filtrar, segmentar y ordenar los datos.
- Sin cookies: pese a que GA4 todavía mide las sesiones utilizando las cookies, está pensado para medir la actividad de los usuarios a través de la inteligencia artificial sacando los datos de identificadores de dispositivos. Con la nueva actualización se pueden registrar las conversiones sin necesidad del consentimiento explícito de los usuarios y así mejorar las condiciones de la analítica.
Beneficios de usar Google Analytics 4
La actualización viene con nuevas funcionalidades para tener insights más valiosas que ayuden a tomar decisiones para mejorar el ROI.
Supone una integración completa y se introduce machine learning, basada en personas y con activación de datos más directa con la que se podrá crear el user journey de todo el recorrido que realiza el cliente tanto en la web como en las aplicaciones.
Gracias a la vinculación del marketing y tecnología podremos dar un mayor valor a los datos desafiando la privacidad.
En resumen, podemos concluir que los principales beneficios de GA4 son:
- Permite medir el engagement.
- Puedes tener resultados personalizados.
- Te ofrece la posibilidad de unificar métricas.
- Es posible exportar los datos obtenidos.
- Permite crear informes de análisis avanzados.
- Incluye machine leargning
GA4 vs Universal Analytics
Existen grandes diferencias entre una versión y la otra, entre ellas se encuentran:
- Hit: en UA podremos ver páginas, eventos, comercio electrónico e interacción social, mientras que en GA4, los datos se basan en eventos y cualquier interacción se registra como un evento.
- Eventos: en la versión anterior cada evento estaba formado por una categoría, acción y etiqueta; al contrario de lo que pasa en la nueva versión que cada hit es un evento y ya no hay categorías, acciones y etiquetas.
- Vistas de página: esto se elimina en GA4 y se muestra en el evento page_view que se activa automáticamente.
- Sesiones: en UA una sesión puede contener varias visitas de páginas, interacciones y transacciones y se considera que finaliza después de 30 minutos de actividad. Por el contrario, en Google Analycs 4 las métricas de sesión se pueden ver en sesión_start y la duración se basa en el tiempo transcurrido entre el primer y el último evento.
Ten en cuenta que los datos no migran de una versión a la otra. Por el momento, el histórico de la información anterior se mantendrá, así que te recomendamos que cuanto antes actives GA4 dispondrás de un histórico mayor de información.
Si tienes alguna duda, puedes preguntarnos en comentarios o ponerte directamente en contacto con nosotros.
