Cuando realizas estrategias de marketing digital es imprescindible medir resultados y los UTM juegan un papel imprescindible, ya que permiten personalizar las URLs de las campañas con el fin de tener un seguimiento exhaustivo de los links que llegan al a web y nos permite la opción de analizarlos gracias a Google Analytics.
¿Qué son los UTM?
Los códigos UTM son códigos de texto que aparecen al final de las URLS para poder controlar el origen del tráfico que llega a la web. Gracias a ello sabrás con exactitud cuáles han sido las publicaciones que más tráfico han recibido, si un artículo de blog ha derivado en venta o si una campaña ha tenido éxito.
Cuando un usuario clica en un enlace que tiene un UTM, los parámetros que incluyen se envían a Analytics. En los informes podremos ver de forma detallada de cada clic que se hizo en cada publicación. La utilidad principal es conocer qué es lo que más llama la atención a tus usuarios.
¿Cómo se utilizan los UTM?
Tanto si configuramos las UTM manualmente o por medio de herramientas de creación de urls, Google nos pide cinco parámetros para configurar correctamente el seguimiento:
- UTM Source: hace referencia a la fuenteo el sitio donde está publicado el anuncio: Redes Sociales, Google, Ads…
- UTM Medium: es el medio publicitario donde aparece el link: banner, cpc, email… Esto nos sirve para identificar el lugar donde se hizo clic. Por ejemplo, si disponemos de varios formularios, deberemos realizar un UTM distinto por cada uno de ellos.
- UTM Campaign: el nombre de la campaña concreta o de la promoción.
- UTM Term (opcional): puedes utilizarlo si lo que quieres es identificar las palabras clave que utilizaste.
- UTM Content (opcional): ayuda a distinguir los enlaces que estén en una misma url. Por ejemplo, si tienes varios banners o varios vídeos, gracias a este parámetro podrás identificar a cuál pertenece.
Gracias a los UTM podrás conocer y justificar cuáles son los medios que mejor funcionan. Son una excelente herramienta para poder medir y optimizar tus esfuerzos en marketing digital.
